Mil­lones de usuar­ios de Inter­net se han incor­po­rado a comu­nidades vir­tuales como MySpace y Face­book. A menudo, sus descrip­ciones per­son­ales con­tienen infor­ma­ción detal­lada sobre pasatiem­pos e intere­ses. Tal infor­ma­ción es alta­mente valiosa para anun­ciantes, por lo que MySpace y Face­book han deci­dido explotar esta nueva mina de oro.

En un artículo pub­li­cado por The New York Times, Myspace informa que diver­sos anun­ciantes han exper­i­men­tado un esquema de pub­li­ci­dad hechos a la medida de los usuar­ios y basada en los intere­ses que estos mis­mos describen en sus per­files. El resul­tado de las prue­bas ha sido for­mi­da­ble, al con­statarse que las posi­bil­i­dades de que un usuario haga clic en un rótulo pub­lic­i­tario aumen­tan en 80% si éste está hecho “a su medida”. Esto implica, en los hechos, que MySpace puede operar con una tar­ifa más alta para los anun­ciantes que deci­dan con­tratar pub­li­ci­dad en su servicio.

La orga­ni­zación Elec­tronic Fron­tier Foun­da­tion (EFF), ded­i­cada a la pro­tec­ción de la pri­vaci­dad, crit­ica los planes de MySpace. Por cierto, puede pare­cer extraño que la orga­ni­zación se esfuerce por pro­te­ger infor­ma­ción que el pro­pio usuario ha hecho pública. Sin embargo, EFF indica que cor­re­sponde a los pro­pios usuar­ios decidir el uso que pueda hac­erse de sus datos per­son­ales, aun cuando estos hayan sido pub­li­ca­dos en un per­fil público. En tal sen­tido, indica que MySpace debería incluir una fun­ción que per­mita al usuario ele­gir si desea o no ver publicidad.

EFF tam­bién ha dirigido críti­cas con­tra Google, que después de la com­pra de Dou­bleClick dispone de más infor­ma­ción sobre usuar­ios de Inter­net que cualquier otra compañía.

Fuente: The New York Times

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